Cada año, la firma especialista en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 6 000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países.
El ranking Brand Finance IT Services 25 2024, incluye a las 25 marcas más valiosas y con fortaleza del sector de servicios de TI, cuyo valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados).
De acuerdo a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150 mil encuestados en 41 países y 31 sectores.
El ranking lo siguen liderando Accenture que crece un 2% más de valor de marca, hasta los US$40.5 millardos y TCS que crece un 11% hasta los US$19.2 millardos. El estudio de Brand Finance sugiere que Accenture está bien posicionada para abrazar la mega tendencia que ofrece la posibilidad de reinventar negocios e industrias.
El crecimiento de TCS se debe en gran parte a su inversión continua y coherente en marca y marketing. El patrocinio de TCS de la Fórmula E es un buen ejemplo. La asociación con Jaguar no sólo da visibilidad a TCS ante audiencias clave, creando conciencia y familiaridad, sino que también actúa como escaparate de las capacidades de TCS, mejorando su reputación y consideración.
Infosys ocupa el tercer lugar, consolidándose como una de las marcas preeminentes de servicios de TI, logrando la mayor tasa de crecimiento anual en valor de marca en los últimos cinco años entre las marcas de servicios de TI, con un impresionante aumento del 9.3% hasta los US$14.2 millardos este año. Cierra el top cinco IBM y Capgemini.
Lorenzo Coruzzi, director de Valoración de Brand Finance, citó: «mientras que las marcas de servicios de TI prosperaron durante el auge de la transformación digital de la pandemia, una desaceleración actual impulsada por los vientos en contra macroeconómicos, la inflación y las tensiones geopolíticas les ha hecho replantearse sus estrategias. A pesar de la cautela en el gasto a corto plazo, la importante demanda de IA a largo plazo presenta una oportunidad crucial para que las marcas de servicios de TI se adapten y se diferencien.»
Con información de EFE
