Disney+ ha decidido sumarse a la batalla por el pulgar del espectador. La compañía ha anunciado esta semana en el CES que incorporará vídeos verticales a su plataforma durante 2026, una apuesta por el formato que domina TikTok e Instagram. La noticia marca un giro estratégico para un gigante tradicionalmente asociado a la experiencia cinematográfica tradicional (y horizontal).
Si antes Disney vendía pantallas grandes en salas oscuras, ahora no busca exactamente sustituirlas, sino crear un nuevo hábito: que abrir Disney+ sea un gesto tan automático como hacerlo con cualquier red social. Netflix mide su impacto en horas de visionado mensuales, pero Disney quiere lo que YouTube y TikTok ya tienen: visitas diarias compulsivas. En una industria donde el engagement cotidiano se ha convertido en el campo de batalla, Mickey y Spider-Man va a aprender a hacer coreografías en formato vertical.
Ahora, según explicó Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de producto, el plan apunta a un feed personalizado con algoritmos que mezclará noticias y entretenimiento. La materia prima será variada: desde producciones originales pensadas para formato vertical hasta material reciclado de redes sociales y escenas de series o películas reformateadas para pantallas de móvil. Teague reconoce que lo que pretenden es convertir Disney+ en «un destino de visita obligada cada día». Ya no basta con ser el servicio donde ver la última temporada de algo, sino ser el que abres sin pensar, varias veces al día, igual que haces con otras apps que ni siquiera cobran suscripción.
Con información de: La Vanguardia
