En una movida publicitaria que ha generado un auténtico caøs en las redes sociales, Pepsi decidió retomar las históricas guêrras de las colas, durante el escenario más grande del mundo; el Super Bowl.
Bajo el título “The Choice”, la marca lanzó un spot que desäfía directamente a su principal cømpetidor al utilizar una figura sumamente familiar para el público. El anuncio pone a prueba la lealtad de los consumidores mediante el rêto del sabor, demostrando que, más allá de la identidad de marca, el paladar tiene su propia preferencia.
El comercial, que cuenta con la dirección creativa del reconocido cineasta Taika Waititi, presenta a un protagonista inesperado; un oso polar cuya apariencia remite inmediatamente al tradicional ícono navideño de Coca-Cola. En el desarrollo de la pieza, el oso se sømete a una prueba de sabor a ciêgas entre dos bebidas de cola y, tras una breve deliberación, termina eligiendo a Pepsi.
Esta estrategia se fundamenta en lo que la marca denomina “The Pepsi Paradox”, un concepto basado en pruebas de sabor reales donde los participantes suelen preferir el producto azul sobre la cømpetencia.
Con información de: Medios Internacionales
Foto: Pepsi
